8月26日，京东全球购宣布，将于今年七夕活动期间首次开启团播试水。据悉，此次团播试水将于8月28日晚8点开启，京东全球购将邀请业内知名男团与女团进驻直播间，以同步PK的形式进行团播，直播期间伴有红包雨、大牌0.1元抢、满额赠礼等多重福利，为消费者带来不一样的礼品选购与娱乐体验。
据了解，团播作为直播行业衍生出的新型形式，近年来凭借多成员互动、强剧情场景和高趣味性内容，吸引了不少人的目光。媒体报道显示，伴随团播行业的迅猛发展，到2025年底，预计整个团播行业的规模将达150亿元。尤其是在行业越发追求专业化、精品化趋势的当下，不乏如国风、互动式剧情舞蹈等创新传播形式，为广大用户所喜闻乐见。
京东在团播这个领域早有探索，此前，京东青春采销团队就大胆创新，做过团播活动。此次，京东全球购进一步创新，开启双团PK直播模式。有业内人士认为，这可能是京东加速布局内容化直播，深化“内容+电商”融合的又一重要动作。
从网友热议的方向看，主要集中在以下几个方面：一是京东这次团播是否打破传统虚拟礼物互动模式，融入新的打赏玩法，打造内容电商新体验；二是国风团播与进口商品如何结合，是借古风场景种草，还是以剧情化互动展现好物；三是团播与卖货的融合逻辑，是否会表演后上链接、剧情植品或推专属优惠。
今年以来，有不少主播都在尝试团播+带货的结合。今年7月，广东夫妇将团播带进直播间，一边跳舞一边带货；麻辣王子、香飘飘、瑞幸咖啡等品牌也都有尝试将团播搬进品牌直播间，在综艺表演中融入带货。
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